Article 4: Self-interest ; Rationality and Constraint Maximizer

人的【理性】行為是一個重要的假設，而且被認為是一種「追求私利 (self-interest)」的行為，意即經由成本和效益的比較之後才會選取決策。

例如：一個學生之所以選擇走遠路到街上清潔的飯館吃飯，而不在近而方便的校園內吃自助餐，乃因營養和舒適的環境帶給他的快樂 (gains)，超過走遠路所費的成本。